サイトリンクのメリット
通常検索時でも、PPCでもこのサイトリンクのメリットは他と比べて目立つという点が挙げられます。
検索結果ページの上部の面積を大きく占める為、クリックされる確率もあがります。
通常検索時のサイトリンク
サイトのタイトル、ブランド名などで検索するとある条件ででてきます。
例えばSE Rankingというブランド名で検索すると以下のように表示されます。
サイトリンク表示の条件
そのサイトの検索からの集客が一定以上ある必要があり、サイト内のページが複数ある事、検索結果で１位である事と言われています。
現時点でGoogleが自動的にサイトリンクを生成して表示していますが、将来的にはウェブ担当者による入力もあり得るようです。
サイトリンクのコントロール
主に社名や製品名などでサイトリンクが表示されますが、サイト内のリンクをたどって自動的にサイトリンクが生成されます。表示させたくないページもサイトリンクに掲載されてしまう事もあります。
サイトリンクの品質を向上させるための方法としては、サイトの内部リンクに対して、簡潔に情報を記述し、アンカーテキストの繰り返しを避けてalt属性のテキストを使用する事としています。
サイトリンクは検索クエリによって変わる
GoogleのWebmaster Central Help Forumで、John Mueller氏の発言によると、サイトリンクは検索クエリによっても変わる為、完全に非表示にする事はできないようです。
Google広告のサイトリンク設定
PPCの場合もサイトリンクを表示させることが可能です。もちろん通常検索の結果とは異なるPPC広告枠の中で表示されます。
サイトリンクの表示条件
キャンペーンの品質スコアが高い事、広告の掲載順位が高い事など様々な要素が関係するようですが、通常検索のサイトリンクと比べて断然コントロールしやすいので、Google広告を運用するのであれば必ず設定しておきましょう。
サイトリンクの設定方法
キャンペーンごとに設定する事ができます。まずサイトリンクを設定したいキャンペーンを選択し、左メニューの「広告表示オプション」をクリックし、新しい広告オプションとしてサイトリンクを追加します。
Googleの検索結果ではサイトリンク以外にも、強調スニペットやローカルパック、PAAといった多くの特別な要素が表示されます。各要素の表示に対応するにはSERPチェッカーを活用すると効率的です。
※SERP（Search Engine Result Page）はサープと読み、検索結果のページの事を意味します。
