内部SEOと外部SEOとは？

内部SEOとは？

内部SEOとは、サイトの内部構造や、htmlタグのソースといった自身でコントロール可能な要素を検索エンジン向に最適化する作業の事を言います。

英語ではページ上で検索エンジンに影響する要素を最適化する事から、On-page Optimization と言います。

Googleはページの順位を決定する為に200以上あるシグナルを使用していると言います。
内部SEOで扱うページ上の要素は非常に多く、Googleが名言している要素の他、都市伝説的に広まってしまった効果の無い要素もあります。優先度と作業時間を考えながら効率的に行う必要があります。

内部SEO VS 外部SEO

検索エンジン最適化には、大きくわけて外部SEOと内部SEOの２つに分類できます。

外部SEOとは？

外部サイトからの質の高い被リンクを獲得する施策が外部SEOです。
自身のページコンテンツと関連した外部コンテンツからの被リンクの品質と獲得数を指標として検索アルゴリズムが判断します。

以前は、手作業やシステムで自動的に被リンクを追加し、費用を請求する業者が多く存在していました。

昔は内部SEOと比べてサイト運営者側にとっては一切作業する事がないためとても手軽でしたが。
ただし、金銭による被リンクの売買はガイドライン違反となり、Googleはスパムリンクに対策を強化した事から、現在ではリンクを購入するという方法はリスクの大きい施策となります。（おすすめしません。）

実際に、日本でもスパム対策として導入されたGooleのペンギンアップデートにより、Googleの順位が変動し、Googleの検索結果から消えてしまった業者やサイト運営者が出てくるようになりました。

ガイドライン違反が原因でGoogleの手動による対策が行われると、検索結果に表示されなくなり、検索からのアクセスに影響がでます。

質の高いコンテンツを作成して、SNS等を活用して上手に情報を発信して自然な被リンクを獲得していく手法が現在の外部SEOになります。
詳しくは、「被リンクを増やす外部SEO　ペナルティを受けない自然被リンク獲得法」で解説しています。

内部SEOとは？

一方内部SEOは、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、alt属性、リンクの設置、XMLサイトマップなど、SERPに影響する要素や、検索エンジンの巡回を制御する要素、インデックスを制御する要素、検索結果の表示内容を制御する要素など多くの項目があります。

以前は、metaやタイトルなどにキーワードを埋め込むといった事が主流でしたが、現在は検索エンジンの方で過度なキーワードの詰め込みに関して評価が見直され、逆にスパムとしてアルゴリズム上で判断されるようになりました。

内部SEOはGoogleのガイドラインの情報を参考にしてソースコード修正や各種設定を行う方法が一般的ですが、サイト全体のSEOの状況や健全性をチェックするSE Rankingのような専用ツールもいくつかあります。

SE Ranking サイトSEO検査

ツールで内部SEO要素を一括チェック

SE RankingのサイトSEO検査を使用すれば、ウェブサイト全体の問題点を一括で抽出してくれます。このツールを活用するメリットは以下の通りです。

ツール活用のメリット

• ウェブサイトの全てのページを巡回して分析
• 問題点を検出し、修正アドバイスを含むレポートを作成
• 定期的なチェックの自動化

ページ単位でキーワード最適化度合を調べるツールは多く存在しますが、SE Rankingの「サイトSEO検査」では、サイト全体のページを巡回して問題点を一括抽出してくれます。

無料で2週間試せるトライアルアカウントが提供されていますので、現時点のウェブサイトの問題点を抽出する目的だけでも一度お試し頂いてみてはいかがでしょうか？

ツール活用手順

コンテンツが重要　その上で内部SEOと外部SEOを行う

SEOで最も重要な要素はコンテンツの質です。
訪問者が満足するような質の高いコンテンツを作成し、その上で内部SEOを行い、SNSなどを活用して多くの人に見てもらう仕組みを作りあげていきましょう。

コンテンツの質を疎かにし、内部SEOと外部SEOのみを強化しても一過性のものですぐに評価が下がってしまいます。

最近ではSEOに関するノウハウや効率を考えて、自社内でSEOを運用する企業が増えています。
以下のようなサイクルで運用を継続していきましょう。